剪報：經濟危機，歐洲也流行10元商店

減份量降售價 聯合利華星巴克麥當勞妥協

【賴宇萍╱綜合外電報導】儘管市場對歐洲復甦充滿憧憬，但在經濟普遍疲軟的狀況下，歐洲民眾手頭依然拮据，部分歐洲製造商與餐廳為維持獲利，紛紛改打「1元策略」，吸引希望省錢的精打細算消費者，也創造出風行歐洲的1歐元（1.34美元，約40.28元台幣）商機。

1.2億人屬低收入群

據《華爾街日報》報導，消費日用品大廠聯合利華（Unilever）、法國乳品大廠DANONE、星巴克（STARBUCKS）與麥當勞（McDonald’s）近幾個月來都在力推1歐元產品，意圖刺激處於深度衰退中的消費市場。
聯合利華歐洲業務總裁齊德維爾德（Jan Zijderveld）坦承，貧窮正重返歐洲。齊德維爾德說：「有1.2億人口屬於低收入群。我們必須讓消費者接受我們的品牌，而今他們難以維持生計。」 

小包裝拉攏忠誠度

為了因應當前的消費潮流，1歐元價格的產品成為重要工具。製造商紛紛縮減現有產品的規格，以達成價格上的要求，餐廳與超市也推出打折商品，以吸引消費者目光。
諮詢公司Datamonitor研究主管維耶海勒（Tom Vierhile）說：「縮小包裝的尺寸，要比提高產品售價容易。對消費者來說，與包裝尺寸相比，他們更在意的是最終付出的價格。」
在經濟不景氣的狀況下，簡單易懂的價格標籤迅速吸引民眾注意。源自於美國的「1元商品店」概念，繼透過英國連鎖店Poundland立足歐洲之後，又通過德國進入歐元區。創立於2004年的德國TEDi GmbH，就靠著1元商機打開市場，每年開立約150家門市，至今在德國已有逾1300家門市，並開始向奧地利與斯洛維尼亞擴張。
不僅1歐元商店盛行，大型製造商也藉由推出小包裝產品，來應對私有品牌的興起，並保持客戶忠誠度。 

餐廳咖啡館也跟進

聯合利華在西班牙推出了售價僅1歐元的5件組Surf濃縮洗衣粉，在義大利則推出了1歐元的Cornetto冰淇淋。
餐廳與咖啡館也加入了這股潮流。星巴克今年春季推出了售價均僅1歐元的小餅乾、牛角麵包與點心。麥當勞則在西班牙、義大利與德國推出了經常調整的1歐元產品系列。目前，麥當勞在西班牙推出了1歐元的啤酒與可樂。 

【企業主推1歐元商品】

聯合利華：5件組Surf濃縮洗衣粉、Cornetto冰淇淋
DANONE：1組4入的布丁甜點Danette
星巴克：小餅乾、牛角麵包、點心
麥當勞：啤酒、可樂、沙拉、奶昔
資料來源：綜合外電